-バレンタイン

2009年9月アーカイブ


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ホワイトデーは、全国飴菓子工業協同組合によって1980年に発足されてから、20年以上もの歴史があります。全国飴菓子工業協同組では、1969年頃からキャンディーの需要を拡大するためにはどうしたらいいか模索していました。当時、メーカーで個々にホワイトデーのキャンペーンを行っているところがありましたが、単にお返しにチョコレートを返そうというもので、これに対して出た「同じものを返すのではつまらない」という意見がきっかけとなって、キャンディーを贈る日にしようという話が生まれました。総会では「キャンディーの日」にしたらどうかという意見が出ましたが、将来的に考えると「お返し」という位置づけがあった方が需要拡大につながるのではということになり、「ホワイトデー」に決まりました。その後、キャンペーンを行って世間に浸透させていこうということになりましたが、予算がないため関東地方以外では行えず、世間で「ホワイトデー=キャンディー」という認識を定着させるまで、かなりの苦労があったそうです。爆発的になったのは「愛の数だけキャンディーを贈ります」をテーマにした1983年で、デパートではセールを行った3日間、昼休みのサラリーマンで人だかりができ、午後1時過ぎには品不足に見舞われ、また、14日の夜に行われたホワイトデーコンサートでは、立ち見の観客が出るほど盛り上がったそうです。愛する人にチョコレートをプレゼント」のキャッチフレーズで定着したバレンタインデーに対して、全国飴菓子工業協同組合が制定した「ホワイトデー」。現在では、このお返し目当てでチョコレートを贈る女性も少なくないそうです。

 

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ホワイトデー

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3月14日はバレンタインデーにチョコレートもらった男性が、そのお返しにキャンディーやクッキー、マシュマロなどを女性に贈る「ホワイトデー」とされています。しかし、この「ホワイトデー」は日本で始まったもので、欧米ではこのような習慣はありません。もともと、若い男性の間でバレンタインデーに対してのお返しをしようという風潮が生まれ、これを受けたお菓子業界がキャンディーやビスケットなどを「おキャンディー物」として宣伝販売するようになりました。全国飴菓子工業協同組合はこの動きをキャンディーの販売促進に結びつけ、1978年の全国総会で「キャンディーを贈る日」として制定し、2年後、全国キャンディーホワイトデーを開催しました。「ホワイトデー」という名前の由来は、飴の材料である砂糖が白いことから付けられたそうです。全国飴菓子工業協同組合は、ホワイトデーを3月14日とした理由を、「ローマで結婚が禁止されていた当時、この法律に背いて結婚しようとした男女を救うためにバレンチノは殉教したが、その1ヵ月後に2人は改めて愛を誓ったから」としていますが、実際そのような説はありません。ちなみに、日本の影響を受けた韓国や台湾でもホワイトデーは行われるそうです。

 

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日本でのバレンタインデーは「女性が好きな男性にチョコレートを贈る日」とされています。2月14日、チョコレートは年間消費量の約4分の1がこの日に消費されているそうです。しかし、贈り物がチョコレートに限定されているのは実は日本だけで、1958年にチョコレート業者が東京都内のデパートで開かれたバレンタインセールでキャンペーンを行ったため、いつしか「バレンタイン=チョコレート」と認識されるようになりました。ちなみに、ヨーロッパではチョコレートの他に、花やケーキ、カードなどを贈るそうです。また、女性から男性に贈るという習慣も珍しく、欧米では男女関係なく恋人に贈り、韓国や台湾では男性から女性に贈ることの方が多いそうです。当初、日本では女性が男性に贈る際、同時に愛の告白をするものとされていましたが、現在は恋人や夫、兄弟などに贈るほか、上司や友人などに恋愛感情なしに贈る「義理チョコ」や女性が女性へ贈る「友チョコ」、さらには自分へのごほうびとしてなど、幅広く楽しまれています。しかし、世界にはバレンタインデーを楽しめない国も存在します。サウジアラビアでは、バレンタインデーはイスラムの教えに反するため、本格的に禁止されており、インドではヒンドゥー教の信者が異端だと言ってカップルを襲う事件が発生したそうです。

 

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2月14日「バレンタインデー」は、女性が男性にチョコレートを贈る日本の定番イベントの1つです。また、世界各地でも恋人たちの愛の誓いの日とされ、各国で祝われています。この「バレンタイン」というのはローマ帝国時代に実在した人の名前で、イタリアのキリスト教司祭「バレンチノ」を英語読みにしたものが「バレンタイン」です。当時のローマ皇帝クラウディウス2世は、若者たちが愛する家族と離れるのが嫌で戦争に出たがらないため、結婚を禁止にしてしまいました。かわいそうに思ったバレンチノは、内緒で若者たちを結婚させていましたが、後に皇帝の耳に入り、投獄されてしまいます。バレンチノは獄中、看守たちに神の愛を語り続け、その中にいた目の不自由な女性と親しくなります。彼は彼女のために祈り続け、やがて奇跡的に目が見えるようになります。しかし、これがきっかけで処刑されることになり、彼は死ぬ前に「あなたのバレンチノより」と書いた手紙を彼女に残します。そのうち、彼が処刑された2月14日に、若い男性が自分の好きな女性に愛をつづった手紙を出すようになり、次第に広まっていきます。バレンタインデーは、自分の命を犠牲にしてまで神の愛を伝え続けた、バレンチノの記念日でもあるのです。

 

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ホワイトデーの歴史(2009年9月 2日)
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